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Pub en ligne : la dictature du clic nuit au “branding”… et aux éditeurs (Comscore) [Journal du Net]

narvic
Pub en ligne : la dictature du clic nuit au “branding”… et aux éditeurs (Comscore) (Journal du Net)http://www.journaldunet.com/ebusine…
JDNet : “Le clic n’est pas adapté à la mesure du branding… ”

Gian Fulgoni (Comscore): “Exact. Le problème est que cette obsession du clic est totalement responsable de l’émergence de la publicité à la performance, qui ne représente qu’une vision à court terme de la publicité. Cette conception de la publicité empêche l’ensemble du marché d’accroître davantage le report de budgets publicitaires depuis les médias traditionnels vers le Web.”

narvic: domination en ligne de la publicité à la performance sur la publicité de “branding”, une analyse convergente avec les observations de deux chercheurs publiées dans le dernier numéro de la revue Réseaux. – narvic